"What's Next 2025" : TikTok dévoile les tendances à venir

Le rapport annuel "What's Next 2025" de TikTok est une mine d'or pour les responsables marketing qui cherchent à anticiper les évolutions des comportements des consommateurs et des dynamiques sociales.

TikTok, qui s’est imposé comme un espace de création et d’engagement incontournable, propose une lecture stratégique des tendances à venir, structurée autour de trois axes majeurs : Brand Fusion (Fusion des marques), Identity Osmosis (Osmose identitaire) et Creative Catalysts (Catalyseurs créatifs). Ces axes sont conçus pour aider les marques à repenser leurs stratégies et à exploiter pleinement le potentiel de la plateforme. Décryptage.

Brand Fusion : renforcer la pertinence et la confiance

Alors que les attentes des consommateurs évoluent sans cesse, les marques doivent aller au-delà du marketing transactionnel pour construire des relations basées sur la pertinence et la confiance.

Signal 1 : L’expansion des créateurs

TikTok incite les marques à collaborer avec des créateurs issus de niches variées. En 2025, les consommateurs valoriseront davantage les créateurs authentiques, enracinés dans leurs communautés. Travailler avec ces micro-créateurs de contenus permettra aux marques et entreprises de toucher des audiences spécifiques, de générer un sentiment d'appartenance et d'accroître l'engagement.

Recommandation de TikTok: Identifiez des créateurs locaux ou spécialisés dans des centres d'intérêt spécifiques. Par exemple, un fabricant d’équipements sportifs peut collaborer avec un créateur expert en fitness outdoor dans une région donnée, renforçant ainsi la pertinence locale.

Signal 2 : Fonds de confiance

Le contenu qui suscite des conversations réelles, en phase avec les valeurs et les préoccupations des consommateurs, est celui qui établit une confiance durable. TikTok met en avant des campagnes qui intègrent des éléments de storytelling authentiques et émotionnels, allant au-delà du simple produit.

Recommandation de TikTok : Une marque de cosmétiques peut partager des témoignages réels d’utilisateurs (UGC) ou des vidéos "avant/après", tout en s’alignant sur des causes importantes comme l’inclusivité ou le développement durable.

Signal 3 : Le confident constant

Les consommateurs souhaitent savoir que leur marque préférée est toujours là pour eux, prête à répondre à leurs besoins et à les accompagner au quotidien. TikTok préconise une présence continue, via des formats légers mais réguliers, pour entretenir cette proximité.

Recommandation de TikTok : Publiez des vidéos courtes et récurrentes avec des astuces, des conseils ou des réponses aux questions fréquentes, démontrant que votre marque est accessible et à l'écoute.

Identity Osmosis : réinventer l’identité de marque

En 2025, les consommateurs attendront des marques qu'elles reflètent leurs valeurs personnelles, leurs combats sociaux et leur quête de sens. L'authenticité et l'adaptation culturelle seront donc au cœur des stratégies gagnantes.

Signal 1 : La puissance des perspectives

TikTok est un lieu où des points de vue de niche trouvent une audience mondiale. En s'associant à des créateurs qui apportent une perspective unique, les marques pourront entrer dans des conversations culturelles complexes et attirer des communautés engagées.

Recommandation de TikTok : exploitez des thématiques spécifiques, comme des traditions locales ou des passions singulières, pour connecter votre marque à des groupes souvent négligés mais hautement fidèles.

Signal 2 : "Les filles sont des filles"

L'inclusivité féminine sera centrale en 2025. Ce signal souligne l'importance de mettre en avant des femmes dans des contextes variés, allant de l'empowerment au quotidien à des initiatives qui brisent les stéréotypes de genre.

Recommandation de TikTok : une marque de vêtements de sport pourrait lancer une campagne axée sur des femmes non professionnelles atteignant leurs objectifs personnels, qu’il s’agisse de course à pied, de yoga ou d’aventure en montagne.

Signal 3 : Notre ère

TikTok redéfinit le marketing lifestyle. Les créateurs s’éloignent des approches génériques pour se concentrer sur des objectifs personnels plus profonds, comme la santé mentale, la durabilité ou les relations interpersonnelles.

Recommandation : créez des campagnes qui alignent les objectifs personnels de vos consommateurs avec les valeurs de votre marque, comme des défis communautaires autour de la durabilité ou du bien-être.

Creative Catalysts : transformer les risques en opportunités créatives

TikTok pousse les marques à expérimenter davantage et à adopter des stratégies qui libèrent la créativité. En 2025, la différenciation se jouera sur la capacité à surprendre et à innover.

Signal 1 : L’IA facilite le quotidien

L’intelligence artificielle devient un levier pour accélérer la création de contenu et tester de nouvelles idées rapidement. TikTok mise sur des outils alimentés par l’IA pour proposer des formats captivants, mais aussi pour mieux personnaliser les messages.

Recommandation de TikTok : utilisez l’IA pour générer des scripts de vidéos, analyser les tendances et automatiser la création de visuels, tout en gardant une touche humaine dans les interactions.

Signal 2 : Remix et recyclage

En réutilisant et en réinterprétant leurs contenus existants, les marques peuvent prolonger la durée de vie de leurs campagnes et atteindre de nouvelles audiences. Le remix créatif est un moyen d’explorer des concepts inattendus tout en optimisant les ressources.

Recommandation de TikTok : transformez une vidéo populaire en différents formats adaptés aux Stories, Shorts ou Reels pour maximiser sa portée.

Signal 3 : Du commentaire au panier

Les commentaires sur TikTok ne sont plus de simples discussions. Ils deviennent un espace d’écoute et d’expérimentation. Les marques qui interagissent activement avec leur communauté dans les sections de commentaires peuvent transformer ces interactions en opportunités commerciales.

Recommandation de TikTok : analysez les commentaires pour détecter des tendances ou des idées et intégrez ces retours dans vos futures campagnes.

TikTok, un laboratoire d'innovation

Enfin, TikTok indique avoir identifié des communautés en plein essor, comme celles axées sur la durabilité, l’inclusivité et les nouvelles technologies, et recommande aux responsables marketing de surveiller ces groupes pour repérer des opportunités de partenariats et de campagnes adaptées à leurs valeurs.

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