Pinterest : Comment l’utiliser pour promouvoir vos produits lors des fêtes de fin d’année en 2024 ?

Pinterest est souvent perçu comme une simple plateforme d'inspiration. Il s'agit pourtant d'un incroyable outil marketing, notamment lors des périodes phares des e-commerçants, comme les fêtes de fin d’année. Focus sur les chiffres impressionnants d’un réseau sous-estimé mais pas moins puissant.

Fêtes de fin d'année 2024 : Les tendances Pinterest par secteur

Le secteur de la mode :

Dans le secteur de la mode, les utilisateurs de Pinterest profitent des fêtes pour renouveler leur garde-robe. Environ 76 % des utilisateurs achètent des articles de mode pendant cette période, soit 26 % de plus que ceux qui ne fréquentent pas la plateforme.

Les recherches pour des tenues festives augmentent significativement, notamment pour les robes en sequins ou les tenues en fourrure. Dès novembre, les consommateurs commencent à planifier leurs looks, avec un pic d’achats début décembre.

Le secteur de la beauté :

En beauté, Pinterest inspire également de nombreux utilisateurs. Plus de 63 % des utilisateurs achètent des produits cosmétiques, soit 53 % de plus que ceux n’utilisant pas Pinterest. Les recherches pour des nail arts festifs explosent, notamment pour des designs scintillants comme le "french rouge paillette". Les routines de soins et le maquillage lumineux figurent aussi parmi les recherches populaires.

Le secteur de la cuisine :

La cuisine est un autre domaine où Pinterest joue un rôle important. Pas moins de 84 % des utilisateurs achètent des produits alimentaires pour les fêtes. Les recherches pour des plats tels que les pains d’épices ou les amuse-bouches connaissent une forte croissance. De même, les cocktails de Noël séduisent avec une augmentation notable des recherches pour des boissons alcoolisées

Le secteur de la décoration :

Côté décoration, Pinterest permet aux utilisateurs de transformer leurs intérieurs pour les fêtes. Environ 44 % d’entre eux achètent des décorations, ce qui est 36 % de plus que ceux n’utilisant pas la plateforme. Les tendances incluent des décors naturels et rustiques, des pliages de serviettes élaborés et des inspirations vintage. La préparation des espaces débute en novembre, avec un accent sur les détails décoratifs en décembre. En janvier, les utilisateurs se tournent vers des projets de rénovation pour commencer l’année sous le signe du renouveau.

Comment vendre grâce à Pinterest ?

À la différence des réseaux sociaux concurrents tels que Instagram ou encore TikTok, Pinterest ne se limite pas au divertissement. Les utilisateurs s’y rendent dans un but précis : explorer de nouvelles idées, découvrir des marques et préparer leurs achats. Pendant des périodes comme le Black Friday, l’intention d’achat se traduit par une forte hausse des conversions :

les données montrent une augmentation de 26 % entre la semaine précédant l’événement et celle du Black Friday. Qui plus est, les clics vers les sites e-commerces explosent, avec une augmentation annuelle de 330 % en 2023.

Les utilisateurs de Pinterest se démarquent également par leur propension à dépenser davantage. L’an passé, ils ont dépensé en moyenne 300€ lors du Black Friday en France, et ils sont 1,5 fois plus susceptibles de dépasser ce montant que les non-utilisateurs.

Pinterest : la satisfaction client améliorée grâce à des recommandations personnalisées

Pinterest ne se limite pas à générer des ventes. Une étude montre que les utilisateurs de Pinterest sont 57 % plus satisfaits de leurs achats par rapport à ceux effectués via d’autres plateformes. Les fonctionnalités personnalisées permettent également à 72 % des utilisateurs de déclarer que Pinterest leur offre une meilleure expérience d'achat, grâce à des idées et des produits adaptés à leurs préférences.

Pinterest : un outil stratégique pour les marques

En 2023, 74 % des utilisateurs de Pinterest en France ont effectué un achat lors du Black Friday, soit 38 % de plus que les non-utilisateurs. Le réseau attire une variété de profils, notamment des consommateurs intéressés par des catégories telles que les logiciels, les articles de sport et les produits de soins, avec une surperformance notable dans ces segments.

Les marques peuvent également bénéficier d’outils performants pour maximiser leurs résultats. L’API de conversion, par exemple, permet de mesurer efficacement le retour sur investissement des campagnes et d’optimiser leur performance. Par ailleurs, les Direct Links facilitent une transition fluide entre Pinterest et les sites e-commerces.

Comment intégrer Pinterest dans votre stratégie ?

Avant tout, misez sur une approche full-funnel. La phase de découverte, qui commence plusieurs mois avant les fêtes, est essentielle pour capter l’attention des utilisateurs grâce à des contenus inspirants. Pendant la période de décision, affinez vos messages en fonction des insights collectés et adaptez vos budgets pour maximiser l’impact. Enfin, concentrez vos efforts sur les conversions pendant des périodes stratégiques comme le Black Friday, où les utilisateurs de Pinterest sont prêts à passer à l’achat.

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