RedNote : l'éphémère succès de l'application chinoise aux États-Unis

Alors que l'interdiction de TikTok semblait imminente, des millions d'Américains se sont rués vers l'application chinoise RedNote. Mais dès la suspension du décret par Donald Trump, l'engouement s'est rapidement essoufflé.

Une migration massive vers RedNote face à la menace d'interdiction de TikTok

Dans les jours précédant l’éventuelle interdiction de TikTok aux États-Unis, prévue pour le 19 janvier 2024, des millions d’utilisateurs américains ont cherché refuge sur l’application chinoise RedNote. Répertoriée sous son nom Xiaohongshu sur l’App Store, la plateforme a rapidement atteint la première place des applications gratuites les plus téléchargées aux États-Unis. À son apogée, RedNote comptait 32,5 millions d’utilisateurs actifs quotidiens dans le pays. Un élan qui s’est brutalement arrêté lorsque Donald Trump a suspendu l’interdiction, offrant à TikTok un sursis de 75 jours pour négocier sa survie.

Une désaffection rapide : RedNote voit ses utilisateurs actifs chuter

Dès le lendemain de la suspension du décret, RedNote a perdu plus de la moitié de ses utilisateurs actifs quotidiens, enregistrant une chute de 54 % selon Digital Market Intelligence. Les données recueillies par Similarweb ont confirmé cette tendance : la fréquentation moyenne de l’application entre le 20 et le 22 janvier a diminué de 17 % par rapport à la semaine précédente. Dure retour à la réalité pour RedNote. Pourtant, le basculement temporaire vers RedNote n’était pas uniquement motivé par la recherche d’une alternative à TikTok. Pour de nombreux TikTokers, il s’agissait aussi d’un acte de rébellion envers les législateurs américains. Si l’un des arguments phares des autorités américaines contre TikTok repose sur les risques liés à la sécurité des données personnelles, il semble que les utilisateurs américains semblent peu préoccupés par ces enjeux. Beaucoup ont d’ailleurs exprimé leur scepticisme face à ce qu’ils considéraient comme un argument hypocrite, rappelant les scandales de Meta liés à l’exploitation des données.

La migration vers RedNote fut également pour certains TikTokeurs un acte de protestation contre Meta. En effet, alors qu’ils auraient pu naturellement basculer sur Instagram, en deux jours, près de 700 000 utilisateurs ont préféré télécharger RedNote. Pourquoi ? En signe de boycott symbolique envers Mark Zuckerberg, accusé d’avoir fait pression en faveur de l'interdiction de son grand rival.

Les limites d’une application trop locale

Si les TikTokeurs américains ont vite repris leurs activités sur leur application préférée, l’ancrage de RedNote dans sa langue et sa culture d’origine ne doit pas être balayé d’un revers de la main. Une barrière linguistique qui avait conduit de nombreux utilisateurs à se tourner vers des applications d’apprentissage de langues comme Duolingo. Cette dernière avait enregistré une hausse de 216 % de son utilisation pour l’apprentissage du mandarin.

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