Les entreprises enregistrent plus de croissance sur TikTok, tandis qu’elle ralentit sur Instagram

L’équipe d’Emplifi a publié son dernier rapport Social Media Benchmarks. Pour cette étude, plus de 200 000 profils entreprises sur les réseaux sociaux ont été analysés afin d’identifier des tendances liées à la croissance moyenne des abonnés, à l’engagement par publication, aux formats de posts les plus performants, et bien plus encore.

La croissance des marques augmente sur TikTok :

En matière de croissance d’audience, les marques ont enregistré la progression la plus importante sur TikTok, où le nombre médian d’abonnés des comptes de marques a augmenté de plus de 200 % d’une année sur l’autre en 2025.

Ces chiffres reflètent la popularité croissante de TikTok et son rôle devenu central dans la culture digitale. La plateforme a également généré un niveau d’engagement élevé par publication, ce qui souligne encore davantage son potentiel pour les marques.

TikTok est une plateforme centrée sur le divertissement. Les marketeurs doivent donc adopter une approche alignée avec les usages et les codes d’engagement propres à l’application.

Toutefois, les données montrent que TikTok offre un potentiel de portée significatif pour les marques qui adoptent la bonne stratégie.

Focus sur les performances d’Instagram

Le rapport analyse également les performances d’Instagram dans le temps et souligne que la portée organique diminue pour tous les types de publications sur la plateforme.

Un constat qui ne surprendra pas les professionnels du marketing utilisant Instagram.

Selon Emplifi : “Instagram affiche une croissance médiane régulière des abonnés, à un chiffre moyen, tandis que Facebook reste globalement stable, confirmant le rôle de ces deux plateformes comme leviers de portée fiables plutôt que comme accélérateurs principaux de croissance.”

Quels sont les types de post qui fonctionnent le mieux ?

Le rapport examine également les performances par type de publication sur Instagram, où les carrousels et les Reels se démarquent pour les marques.

Il est également assez surprenant de constater que les publications avec liens surpassent les Reels sur Facebook. Toutefois, ces données portent uniquement sur les publications issues de profils de marques, et il est probable que les Reels publiés par des utilisateurs individuels obtiennent de meilleures performances que les autres formats.

En matière de stratégie, le rapport suggère clairement que TikTok mérite une attention particulière. Les marques qui maîtrisent les codes de la plateforme obtiennent des résultats solides. Il peut être pertinent d’explorer les outils Top Ads et Keyword Insights afin de comprendre quelles initiatives fonctionnent le mieux dans chaque secteur et d’identifier comment ces enseignements peuvent s’intégrer à une stratégie promotionnelle.