X teste un nouveau filtre pour personnaliser votre feed : 80% des utilisateurs vont enfin pouvoir trier leurs infos

80% des utilisateurs X sont invisibles : le nouveau filtre va changer la donne

Voici un chiffre qui devrait faire réfléchir tous les community managers : 80% des utilisateurs de X ne publient jamais de contenu, ne likent pas et ne repartagent rien. Ils consomment passivement l'information sans laisser de traces pour l'algorithme. Face à ce constat, X vient de lancer un test public d'un nouveau système de filtrage qui permet aux utilisateurs de personnaliser manuellement leur feed principal "Pour vous". Si vous gérez une marque sur X, cette fonctionnalité va transformer votre façon d'appréhender la visibilité de vos contenus.

Le nouveau filtre fonctionne simplement : vous sélectionnez des sujets d'actualité tendances ou des catégories thématiques précises, et l'algorithme de X ajuste automatiquement votre feed principal pour privilégier ces thèmes. Contrairement aux hashtags classiques, ce système agit directement sur l'algorithme de recommandation, ce qui signifie que vos publications sur les sujets "filtrés" par vos audiences auront potentiellement plus de visibilité. Pour une marque comme Orange qui communique à la fois sur la tech, le sport et la RSE, cela signifie que leurs tweets tech toucheront plus facilement les utilisateurs ayant activé le filtre "technologie".

Déploiement géographique : pourquoi X cible d'abord le Moyen-Orient

Le déploiement de cette fonctionnalité révèle la stratégie de X face aux crises géopolitiques. Initialement testé aux États-Unis et au Canada sur iOS, le filtre s'est rapidement étendu à 16 pays du Moyen-Orient : Égypte, Iran, Israël, Arabie Saoudite, Turquie, Irak, Yémen, Syrie, Jordanie, Émirats Arabes Unis, Liban, Oman, Koweït, Qatar, Bahreïn et Chypre. Cette extension géographique n'est pas anodine : elle répond directement aux besoins d'information en temps réel lors d'événements géopolitiques majeurs.

Pour les marques françaises présentes sur ces marchés, comme Total Énergies au Moyen-Orient ou Danone en Égypte, cette fonctionnalité représente une opportunité de maintenir une communication pertinente même en période de crise. Vos contenus institutionnels ou commerciaux pourront coexister avec l'actualité sans être noyés, à condition d'adapter vos sujets aux filtres activés par vos audiences locales. La leçon pour les professionnels français : X privilégie désormais l'utilité informationnelle sur l'engagement classique.

X : ce que cette évolution change pour votre stratégie social media

Cette nouvelle fonctionnalité bouleverse la logique traditionnelle de l'algorithme de X, historiquement basé sur l'engagement. Nikitia Bier, responsable produit de X, présente cette fonctionnalité comme un moyen de "rester informé des derniers développements d'événements mondiaux en évolution rapide". En clair, X mise sur son positionnement de plateforme d'information en temps réel plutôt que sur le divertissement comme TikTok ou Instagram. Pour vos marques, cela signifie repenser votre ligne éditoriale vers plus de valeur informationnelle.

Prenez l'exemple de BFM Business ou Les Échos sur X : leurs contenus d'analyse économique pourraient gagner en visibilité auprès des utilisateurs ayant filtré sur "économie" ou "finance", même sans engagement massif. Votre stratégie doit désormais intégrer cette dimension : identifiez les sujets sur lesquels votre marque peut apporter une expertise réelle, car ces contenus "utiles" bénéficieront potentiellement d'une meilleure distribution algorithmique. C'est particulièrement pertinent pour les marques BtoB françaises qui peinent souvent à générer de l'engagement mais possèdent une vraie valeur informationnelle.

Les zones d'ombre de ce nouveau système

X reste particulièrement discret sur le fonctionnement précis de ce système de filtrage. L'entreprise n'a pas précisé si ces réglages sont permanents ou doivent être redéfinis à chaque connexion, ni comment l'algorithme pondère ces préférences manuelles avec les signaux d'engagement traditionnels. Cette opacité pose des questions stratégiques importantes pour les professionnels du social media qui ont besoin de prévisibilité pour leurs campagnes.

Cette incertitude technique s'ajoute à une tendance plus large de X : imposer le feed algorithmique "Pour vous" comme feed par défaut, même aux utilisateurs qui préfèrent le feed chronologique "Abonnements". Pour vos marques, cela confirme que la bataille de la visibilité se joue désormais entièrement sur le terrain algorithmique. Vous ne pouvez plus compter sur la fidélité de vos abonnés pour garantir la distribution de vos contenus, il faut impérativement que vos publications correspondent aux critères de pertinence de l'algorithme, qu'ils soient basés sur l'engagement ou sur ces nouveaux filtres thématiques.

FAQ

Cette fonctionnalité sera-t-elle disponible en France ?

X n'a pas encore annoncé de calendrier de déploiement pour la France. Le test se limite actuellement à l'Amérique du Nord et au Moyen-Orient.

Comment savoir si mes contenus correspondent aux filtres activés par mon audience ?

X ne fournit pas d'analytics spécifiques sur cette fonctionnalité. Surveillez vos statistiques de portée organique par thématique pour identifier d'éventuelles variations.

Dois-je modifier ma stratégie de contenu immédiatement ?

Pas encore, mais préparez-vous en identifiant les sujets d'expertise de votre marque qui pourraient devenir des filtres populaires. Privilégiez la valeur informationnelle sur le divertissement.

Cette fonctionnalité remplace-t-elle les hashtags ?

Non, elle complète l'écosystème existant en agissant directement sur l'algorithme de recommandation plutôt que sur la recherche de contenus.