Instagram revoit l’interface des Reels

Instagram revoit l’ergonomie de sa plateforme (oui, encore), et le changement le plus visible concerne la place accordée aux Reels dans la navigation. Instagram ajuste son interface pour leur donner une exposition plus forte.

Pourquoi donner plus de visibilité au format Reel ?

Fin 2024, Meta indiquait que les utilisateurs partageaient 3,5 milliards de Reels par jour sur Facebook et Instagram, tandis que 50 % du temps total passé sur Instagram, à ce moment-là, était consacré à la consommation de Reels.

On peut raisonnablement supposer que ce chiffre a augmenté depuis, ce qui renforce encore davantage la place de la vidéo courte comme format central de l’application.

Dans le même temps, le patron d’Instagram, Adam Mosseri, a assuré à plusieurs reprises que les photos restent une composante importante de l’expérience Instagram et que le fil principal composé de publications classiques n’est pas voué à disparaître. Toutefois, avec des utilisateurs qui passent nettement plus de temps à faire défiler des Reels, il semble assez inévitable que l’application finisse par s’adapter pleinement à cette évolution des usages.

Instagram a déjà expérimenté, par le passé, une ouverture directe sur le fil Reels pour les utilisateurs qui y consacrent plus de temps qu’à tout autre format. La plateforme n’a cependant pas encore franchi le pas en faisant de ce flux le fil principal par défaut.

Cela pourrait évoluer, et cette mise à jour semble cohérente avec les usages actuels et les niveaux d’engagement observés sur Instagram.

À quoi ressemblera le nouveau design des Reels ?

Plutôt que de multiplier les points d’entrée équivalents entre les différents formats, Instagram hiérarchise désormais plus clairement ses priorités. Les Reels apparaissent comme le moteur principal de découverte et de croissance sur l’application.

Derrière cette mise à jour design, il y a aussi un enjeu concurrentiel. Le format vidéo court s’est imposé comme un standard sur les réseaux sociaux, et là où TikTok a toujours un coup d’avance, il est clair qu’Instagram tente, depuis le départ, de reprendre le lead sur la consommation des contenus.

Pour être honnête, je ne pense pas que le changement régulier de l’ergonomie fasse d’Instagram le réseau social de référence pour la consommation de vidéos courtes.

Car, pendant que la plateforme décide de publier des changements mineurs sur son app, TikTok, lui, garde l’algorithme le plus puissant, tout en offrant une plateforme de création de contenus très complète, j’ai nommé CapCut. Et, sur ce dernier point, Edit n’arrive pas encore à la cheville de son concurrent.

Instagram affine son design, mais le fond reste le même : cap sur la vidéo courte. Les prochains mois permettront de mesurer l’impact concret de cette mise en avant sur la création de contenus et sur les performances des comptes. Une chose est certaine, la direction prise par la plateforme ne laisse plus beaucoup de place au doute.